番茄影视的“人话版”思路：先把“据说”拆成证据，再我用三步流程带你做

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番茄影视的“人话版”思路：先把“据说”拆成证据，再用三步流程带你做

在内容创作的世界里，我们常常听到各种“据说”，比如“这个题材肯定火”、“那个平台喜欢这种风格”、“用户都在聊这个”。这些“据说”就像是传闻，听起来振振有词，但如果直接照搬，往往会让我们陷入被动的局面。番茄影视在内容生产上，却有一套非常接地气的“人话版”思路，他们不迷信“据说”，而是将这些模糊的信息层层剥开，化为可执行的证据，然后通过清晰的流程将其落地。

今天，我就带你走进番茄影视的这种“人话版”内容创作思路，拆解“据说”的迷雾，用一个简单却强大的三步流程，让你也能轻松上手，做出有说服力的内容。

第一步：拆解“据说”，寻找“证据”

“据说”之所以难以捉摸，是因为它往往是模糊的、片面的，甚至带有主观臆断。番茄影视做的第一件事，就是把这些“据说”变成一串串具体的“证据”。

比如，一个“据说”是：“现在大家都在看怀旧题材。”

番茄影视不会直接拍怀旧剧。他们会问：

• “大家”是谁？ 是某个年龄段？某个地域？某个特定兴趣群体？
• “在看”是什么意思？ 是指搜索量高？观看时长长？社交媒体讨论度高？还是在特定平台上的转化率好？
• “怀旧题材”具体指什么？ 是80年代的港风？90年代的青春校园？还是更早期的历史风貌？

通过层层追问，原本模糊的“据说”就会被拆解成一个个可衡量的“证据”。可能是：

• 用户画像证据： “年龄在25-35岁的用户，对90年代校园风的回忆内容有更高的点击率。”
• 平台数据证据： “某平台上，搜索‘旧时光’的用户，人均观看时长增加了15%。”
• 社交媒体证据： “微博上关于‘童年经典动画片’的话题，近期讨论量呈指数级增长。”

如何操作？

1. 列出所有“据说”： 将你听到的、看到的关于内容方向、用户偏好、市场趋势的“据说”全部写下来。
2. 逐一拷问： 对每一个“据说”，都问“谁”、“什么”、“为什么”、“如何证明”。
3. 寻找数据支撑： 利用站内数据、社交媒体分析工具、行业报告、用户调研等，为你的“据说”寻找量化的、有说服力的证据。

第二步：建立“证据链”，构建内容框架

有了具体的“证据”，我们就可以开始构建内容框架了。这一步，是把零散的证据整合成一个有逻辑、有说服力的“证据链”，为内容的创作方向提供坚实的基础。

番茄影视的思路是：根据证据，推演出用户可能的需求，然后设计内容来满足这些需求。

比如，我们找到了“25-35岁用户对90年代校园风内容点击率高”这个证据。

• 用户需求推演： 这个年龄段的用户，可能正处于事业瓶颈期，或面临家庭压力，他们怀念的是那个无忧无虑、充满青春活力的年代。他们怀念的不是单纯的80、90年代，而是那个年代所代表的纯真、友情、初恋、梦想等情感元素。
• 内容框架构建： 那么，我们的内容就不只是复刻90年代的场景，而是要深入挖掘这些情感内核。可以设计一个故事，主角在现代生活中面临困境，通过某种方式（比如回忆、穿越）回到了90年代的校园，重温了那些珍贵的时光，最终带着勇气和力量回到了现实。

这个“证据链”就形成了：用户画像证据 -> 用户需求 -> 内容主题 -> 核心情感 -> 故事线索。

如何操作？

1. 需求分析： 结合你的“证据”，分析目标用户在情感、认知、娱乐等方面的深层需求。
2. 主题提炼： 从需求出发，提炼出能够引起共鸣的核心主题。
3. 故事/形式设计： 基于主题，构思内容的故事线、核心冲突、人物设定，或者选择最能承载主题的表达形式（短剧、纪录片、vlog等）。
4. 关键要素明确： 明确内容中必须包含的“抓手”（如某个年代的经典元素、某种情感共鸣点、某个热门话题的切入点）。

第三步：快速迭代，验证“证据”的真实性

有了内容框架，就可以开始制作内容了。但番茄影视的“人话版”思路并没有止步于此。他们深知，即使经过层层分析，现实的反馈仍然是最重要的。因此，他们会快速制作、快速上线、快速收集反馈、快速迭代。

这一步，其实是在用实际用户的行为，来“验证”第一步中收集到的“证据”是否真的有效，以及第二步构建的“证据链”是否成功地引导了用户。

• 用户观看行为： 播放完成率如何？用户在哪个节点流失？哪些片段的互动（点赞、评论、分享）最多？
• 用户反馈： 评论区有什么样的声音？是否印证了我们预期的情感共鸣？有没有出现新的、意想不到的反馈？
• 数据表现： 转化率、留存率等核心指标是否达到预期？

如果数据显示用户对某个情节特别喜欢，那就说明那个“证据”和推理方向是正确的，可以加大投入。如果数据不理想，就不是简单地否定，而是回溯分析：是“证据”本身有问题？还是“证据链”的推理有误？或者是内容呈现方式出了问题？然后迅速调整，制作下一版本。

如何操作？

1. MVP（最小可行产品）制作： 快速完成第一版内容，不必追求完美，但要抓住核心。
2. 上线与监测： 将内容发布到目标平台，并设置好数据监测点。
3. 数据分析与用户反馈收集： 深入分析用户行为数据，并认真阅读用户评论、私信等。
4. 迭代调整： 根据数据和反馈，快速调整内容方向、叙事节奏、情感表达等，然后重复制作、上线、监测的循环。

结语

将模糊的“据说”转化为清晰的“证据”，用“证据链”构建内容框架，再通过快速迭代来不断修正和优化，这套流程不仅适用于番茄影视，更可以成为你在任何内容创作领域，做出有影响力的作品的强大武器。

下次当你听到“据说”的时候，不妨试试这三步流程，你会发现，内容创作的迷雾，在你眼中将变得前所未有的清晰！

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